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| 性感刺激下两性对产品特性的选择冲突——以手机的色彩选择为例 |
| 韦夏;高照军 |
| 深圳大学管理学院
浙江工业大学经贸管理学院 |
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摘要 本研究用实验方法考察同一性感刺激对两性可能产生的动机冲突,使得两性在选择能够展示拥有者特性的商品时,偏好可能大相径庭。本文以i Phone5S手机的色彩选择为例,两个实验的结果显示,来自性感女性的性感刺激,一方面会激发男性的配偶吸引动机,提高其对代表财富的金色手机(相比代表沉稳的黑色手机)的购买欲望;另一方面,会激发女性的配偶维系动机,使她们在给情人(相比给非情人关系男士)选购礼物时,对金色手机的偏好降低(相比黑色手机)。
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| 关键词 ：
性感刺激 ,
配偶吸引动机 ,
配偶维系动机,
色彩营销两性冲突
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浙公网安备 33010602002302号 备案号：